Carambar
Cara'héros
Objectifs
Créer une activation 360° autour de Carambar, en associant la marque à un partenaire populaire, utile et fédérateur : les Sapeurs-Pompiers de France.
L’objectif était de renforcer le lien historique de Carambar avec les familles, en travaillant un territoire à la fois drôle, pédagogique et engageant autour de la prévention.
Enjeux
Carambar est une marque patrimoniale, transgénérationnelle et profondément ancrée dans le quotidien des Français.
L’enjeu était de créer un concept capable de parler aux enfants comme aux parents, tout en valorisant un partenariat fort avec les Sapeurs-Pompiers de France.
Il fallait réussir à faire passer des messages de prévention de manière simple, ludique et accessible, sans perdre l’ADN humoristique de Carambar.
Notre réponse
Création du concept “Cara’Héros”, une plateforme d’activation originale qui transforme les consommateurs en apprentis héros du quotidien.
Le dispositif associe l’univers décalé de Carambar à celui des pompiers, autour d’un message simple : apprendre les bons réflexes tout en s’amusant.
L’opération a été pensée comme une activation complète, capable de vivre à la fois sur les packs, en digital, sur les réseaux sociaux, en magasin et lors d’événements terrain.
PARTENARIAT :
Partenariat avec les Sapeurs-Pompiers de France, acteur de confiance et partenaire aimé des Français.
Une association naturelle entre une marque familiale et un univers porteur de valeurs fortes : prévention, engagement, courage, solidarité et transmission.
ACTIVATION :
Conception des nouveaux messages Carambar autour de la prévention, toujours traités avec humour.
Création d’une plateforme digitale dédiée avec contenus exclusifs, mini-jeux, surprises et expérience Cara’Héros.
Activation social media pour amplifier la visibilité du dispositif et engager les familles.
Déploiement d’une tournée événementielle dans plusieurs villes et hypermarchés, avec animations kids et rencontres autour de l’univers des pompiers.
Création d’un dispositif retail impactant avec une PLV camion de pompiers, pensée pour créer un fort effet d’attraction en magasin.
Stickers on-pack pour prolonger l’expérience produit et faire vivre les “bons tuyaux” des Cara’Héros directement dans les sachets.
Dotations exclusives : carnets, stylos, casquettes, porte-clés et goodies dédiés à l’univers de l’opération.
DISPOSITIF :
Un dispositif 360° combinant packaging, retail, digital, social media et événementiel terrain.
Une activation pensée pour renforcer la visibilité de Carambar, créer du trafic en magasin, engager les familles et donner du sens au partenariat avec les Sapeurs-Pompiers de France.
Une activation 360° fun, pédagogique et populaire, qui associe Carambar aux Sapeurs-Pompiers de France pour sensibiliser les familles à la prévention avec humour.
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