Francine anniversaire
60 ans
Objectifs
Créer un temps fort anniversaire autour des 60 ans de Francine, en valorisant une marque patrimoniale, proche des familles et ancrée dans la cuisine du quotidien.
L’objectif était de célébrer l’histoire de la marque tout en stimulant l’achat, en recrutant de nouveaux consommateurs et en récompensant les fidèles grâce à une activation généreuse et visible.
Enjeux
Pour ses 60 ans, Francine avait l’opportunité de rappeler le lien unique qui l’unit aux Français autour de la cuisine, du fait maison et des moments de partage.
L’enjeu était de transformer cet anniversaire en véritable levier business, avec une activation capable de vivre sur les packs, en digital et en magasin.
Il fallait créer une mécanique simple, festive et attractive, soutenue par des dotations aspirationnelles en lien direct avec l’univers culinaire de la marque.
Notre réponse
Mise en place d’une activation anniversaire avec obligation d’achat, portée par un site internet dédié et un système d’instant gagnant.
Le dispositif reposait sur une pyramide de dotations, avec des cadeaux à gagner chaque mois : robots et batteurs Moulinex, codes de réduction Jow, des coffrets collectors Francine anniversaire réparties sur toute la durée du jeu.
ACTIVATION :
Création d’un territoire anniversaire autour des 60 ans de Francine.
perturbations on-pack sur les produits concernés.
Développement d’un site internet dédié : 60ans.francine.fr.
Mécanique avec obligation d’achat d’un produit de la gamme Francine.
Gestion complète du jeu concours et du suivi des participations.
DISPOSITIF :
Un dispositif complet combinant activation on-pack, mécanique digitale et dotations à forte valeur perçue.
Une opération pensée pour faire des 60 ans de Francine un vrai moment de marque, générer de l’achat et nourrir la préférence consommateur autour de la cuisine du quotidien.
Une activation anniversaire généreuse et festive, portée par une pyramide de dotations, pour célébrer les 60 ans de Francine et renforcer son lien avec les consommateurs.